harga

HARGA adalah nilai pertukaran atas manfaat produk yang umumnya dinyatakan dalam satuan moneter (rupiah, dollar, yen, rupee, dsb).

Produsen memandang harga adalah sebagai nilai barang yang mampu memberikan manfaat keuntungan di atas biaya produksinya.
Komsumen memandang harga adalah sebagai nilai barang yang mampu memberikan manfaat atas pemenuhan kebutuhannya dan keinginannya.

FUNGSI HARGA

Bagi perusahaan maupun komsumen, harga berfungsi sebagai:

1. sumber pendapatan dan atau keuntungan perusahaan untuk pencapaian tujuan produsen (harga diatas biaya-biaya produk memberikan keuntungan bagi perusahaan).
2. pengendali tingkat permintaan dan penawaran (terutama bila bersifat elastik, permintaan akan meningkat jika harga turun da sebaliknya).
3. mempengaruhi program pemasaran dan fungsi - fungsi bisnis lainnya bagi perusahaan .
4. mempengaruhi prilaku konsumen dan pendapatan masyarakat (harga rendah dapat meningkatkan konsumsi masyarakat dan upah yang tinggi bagi jasa masyarakat akan mempengaruhi prilaku konsumsinya).

FAKTOR PENENTU HARGA
Penentuan harga di pengaruhi oleh faktor internal dan eksternal.

faktor internal meliputi:

1. Tujuan pemasaran (biaya,penguasaan pasar, dan usaha).
2. Strategi marketing mix (aspek harga dan non harga).
3. Organisasi (struktur, skala, dan tipe).

faktor eksternal meliputi:

1. Elastisitas permintaan dan kondisi persaingan pasar.
2. Harga pesaing dan reaksi pesaing terhadap perubahan harga.
3. Lingkungan eksternal yang lain, lingkungan mikro (pemasok, penyalur, asosiasi, dan masyarakat) maupun lingkungan makro (pemerintah, cadangan sumber daya, keadaan sosial, dsb).
   

produk

PRODUK adalah segala sesuatu yang dapat atau mampu di tawarkan produsen untuk diminta,dicari,dibeli,digunakan atau di konsumsi pasar sebagai pemenuhan kebutuhan dan keinginannya.

Produk bersifat nyata (tangible) dan bersifat tidak nyata (intangible). batas kedua sifat tersebut adalah tidaklah begitu jelas. dalam perkembangannya, terdapat kecenderungan penawaran barang ke arah eksterm yang berlawanan. Misalnya, produk nyata berkembang ke arah dan dilengkapi dengan barang tidak nyata (jasa). dan sebaliknya semakin banyak jasa yang ditawarkan dengan pelengkap barang nyata.

ATRIBUT PRODUK
Atribut-atribut produk adalah sesuatu yang melengkapi manfaat utama produk sehingga mampu lebih memuaskan konsumen. Atribut produk meliputi: merk(brand), pembungkusan(packaging),label,garansi,atau jaminan(warranty) dan produk tambahan(service). Atribut dapat di pandang secara obyektif (fisik produk) maupun secara subyektif(pandangan konsumen). Atribut fisik belum tentu searah dengan atribut menurut pandangan konsumen.

• MERK

M
erk adalah nama, istilah, tanda, simbol, desain, atau kombinasinya yang dapat memberikan identitas barang dan membedakan dengan produk pesaing.

• PEMBUNGKUSAN

Pembungkusan adalah proses yang berkaitan dengan perencanaan dan pembuatan wadah (container), pembungkus (wrapper), maupun pengangkut (transporter).

• LABEL

Label adalah informasi produsen atas produk. Informasi dapat meliputi cara penggunaan, pemeliharaan, dan penyiapan produk. Label juga memberikan identitas kualitas, isi, maupun batas pemakaian.

• GARANSI

Garansi adalah janji atau jaminan yang merupakan kewajiban produsen atas produknya kepada konsumen. garansi yang tidak tertulis (implied) sebenarnya merupakan kewajaran tanggung jawab atas pembayaran pembeli. Garansi tertulis (expressed) merupakan perlindungan konsumen terhadap produk yang di beli sacara sah.

• PRODUK TAMBAHAN

Produk tambahan adalah barang atau jasa yang di berikan kepada konsumen menyertai penjualan produk utama. Produk tambahan dapat merupakan barang nyata atau jasa agar dapat lebih memuaskan konsumen.







referensi: Dasar pemasaran oleh Teguh Budiarto